Semalt savjet o tome kako izmjeriti učinak svoje robne marke u Google pretraživanju

Razumijevanje prisutnosti vaših robnih marki na Googleu može vam pomoći da povećate svoje poslovanje. U ovom članku pokazat ćemo vam besplatne alate koje možete koristiti za mjerenje autoriteta svoje robne marke na Googleu i kako možete koristiti ovaj uvid da poboljšate poziciju svoje robne marke na Googleu.

Kada je SEO u pitanju, svi jurimo za istim. Potrebne su nam nove oči da posjećuju naše web stranice, a da pritom zadržimo trenutne gledatelje koje već imamo. Mjerenje toga ponekad ne može biti lako, pogotovo kada ne stvarate potencijalne klijente ili ne prodajete proizvode. Na koji drugi način možemo izmjeriti utjecaj digitalnog marketinga i oglašavanja na SEO. Jednostavno ne možemo sa sigurnošću reći što ovaj marketinški napor donosi na stol. Mnogo puta moramo uvjeriti naše klijente da nam vjeruju prije nego što možemo dokazati vrijednost naših napora.

Ovdje dolazi mjerenje učinka robne marke.

Učinak robne marke besplatan je alat koji koristimo za mjerenje utjecaja oglasa na to kako se vaši oglasi percipiraju na Googleu. Mjerenje učinka vaše robne marke tijekom vremena izvrstan je način da pokažete da vaši napori pozitivno utječu na ciljanu publiku.

Biti svjestan učinka robne marke može vam pomoći da svoje kampanje uskladite s marketinškim ciljevima jer ćete dobiti uvid u druge značajne mjerne podatke kao što su svijest o robnoj marki, razmatranja i pamćenje oglasa.

Ovo također može biti vrijedan uvid za korištenje prilikom rebrandinga. Pomaže SEO stručnjacima da shvate koliko dobro vaša online ciljana publika razumije i prihvaća vašu marku i tranziciju koju trenutno radite. Vaš porast robne marke to izračunava analizom vaših web pretraživanja i spominjanja na Googleovoj tražilici.

Postoji mnogo alata i metoda koji vam mogu pomoći da procijenite gdje je vaš brend rangiran u umovima vaše ciljane publike i koje šanse imate za poboljšanje.

U sljedećem odjeljku ćemo vam pokazati neke korisne savjete i elemente koje biste trebali uključiti u svoju strategiju mjerenja učinka robne marke kako biste postigli bolji rezultat.

Ovdje bi bilo najbolje da uzmete u obzir kako ljudi općenito zovu vaš brend. Moguće je da se vaši klijenti pozivaju na vašu marku koristeći drugačije ime ili izraz od onoga što sebe nazivate kao organizacija. To je obično slučaj kada javnost skraćuje naziv vašeg brenda kako bi lako mogla nazvati vaš brend.

Kako bismo vam pomogli da steknete predodžbu o imidžu vaše robne marke i robnih marki vaše konkurencije u glavama vaše publike, koristimo Googleov planer ključnih riječi. U ovom alatu primjenjujemo naziv organizacije, a alat vraća popularne rezultate pretraživanja koji okružuju naziv te organizacije.

Ovo je sjajan način da vidite online pretraživanja za varijaciju imena marke, kao i ključne riječi koje se često koriste uz naziv marke. Ovakvi uvidi nam omogućuju da razumijemo koje teme javnost povezuje s vašom robnom markom.

Dobivamo uvid u opseg pretraživanja oko robne marke, varijacije naziva vaše robne marke i ideje podtema za sadržaj robne marke.

Konačno, stječemo uvid u tromjesečni postotak vaših trendova pretraživanja u odnosu na prethodnu godinu. Za dublju analizu, također možemo postaviti raspon podataka od više godina i generirati izvoz proračunske tablice. Analiza na ovoj razini pomaže nam razumjeti prijelaz opsega pretraživanja za rebrandove i sve sezonske promjene koje se mogu pojaviti.

Nakon što saznamo kako javnost traži vašu robnu marku, uzimamo ključnu riječ robne marke i njene varijacije u Google Trends kako bismo vidjeli uvid u popularnost tih ključnih riječi tijekom određenog razdoblja.

Prednost ovoga je što možemo vidjeti grafičku povijest trendova pretraživanja povezanih s vašom robnom markom. Google također nudi slične nazive robnih marki, što je dodatna prednost. Google Trends ima mogućnost filtriranja opsega pretraživanja robne marke na temelju geografske lokacije.

Moguće je da ste već dobili ovaj uvid od Google Analyticsa, ali ne bi vam pokazao ulazi li promet na vašu web stranicu putem izravnog kanala ili putem kanala organskog pretraživanja.

Sve do ovog koraka naučili smo kako izmjeriti kako korisnici Google tražilice pretražuju vašu marku i koliko često pretražuju vašu marku. Sljedeće mjesto na koje možete usmjeriti pažnju je Google Search Console.

U odjeljku s rezultatima pretraživanja možemo još jednom vidjeti pretraživanja povezana s robnom markom. Razlika je ovdje, međutim, u tome što također možemo vidjeti koliko često naš oglas dobiva klikove.

Bilo bi najbolje da imate na umu da nam ovaj alat također omogućuje proučavanje rangiranja ključnih riječi i njihovu usporedbu.

Sada smo kritički procijenili izloženost marke organskog pretraživanja; vidjeli smo gdje se najčešće pojavljujete i kada korisnici odluče kliknuti na vaš organski unos. Međutim, u industrijama koje su vrlo konkurentne, uobičajeno je da vaša konkurencija licitira za naziv vaše robne marke i njene varijacije imena. Oni to čine kako bi privukli klikove na web-lokaciju koji su izvorno bili usmjereni na vašu web-lokaciju.

Vaše su mogućnosti ovdje ograničene, ali jedan od načina na koji možete ostati ispred svoje konkurencije je stvaranje namjenskog dijela proračuna za plaćeno pretraživanje koji licitira samo za naziv vaše robne marke i druge varijacije ili pravopisne pogreške.

Nakon što ovu kampanju vodite nekoliko mjeseci, dobit ćete predodžbu o tome koliko često dominirate na vrhu stranice s izrazima povezanim s vašom robnom markom. To također otkriva koja područja vašeg brenda najviše prijete vašoj konkurenciji.

Ovdje je udio pojavljivanja važan, ali također biste trebali paziti na udio pojavljivanja na vrhu stranice. Vaše pojavljivanje na vrhu stranice i apsolutnom vrhu stranice pokazuje je li vaš oglas prikazan i jeste li se uspjeli rangirati na prvom mjestu na vrhu stranice ili ste pali u gornjem dijelu stranice.

Problem s konkurentskim licitacijama je koliko lako može postati sklizak teren jer je njihov primarni cilj ukrasti promet od vas, ali oni na kraju mogu platiti za vaše upite za korisničku službu. Kako biste bili sigurni da ćete biti na vrhu, morate izdvojiti dovoljno veliku cijenu po kliku za prikazivanje za većinu pretraživanja povezanih s robnom markom i zaraditi položaj na vrhu stranice.

Kao trgovci, vjerojatno je da mi biti opsjednut izloženošću pretraživanja bez robne marke. Ovdje mislimo na to da naši umovi pokreću beskrajne popise ključnih riječi za istraživanje, a onda smo opsjednuti optimiziranjem strukture licitiranja, tako da mamimo pretraživanja relevantna za proizvode i usluge.

Vaša robna marka u pretraživačkom marketingu definitivno je srž ili važan aspekt na koji se treba usredotočiti. To je ili bi trebao biti namjenski prostor u vašoj marketinškoj strategiji. Trebao bi postojati jasan put koji vodi do toga za one tražitelje koje ste toliko radili da privučete i provedete kroz cijelu marketinšku strategiju koja će vam se vjerojatno vratiti s višekanalnog stajališta.

Ako trebate saznati više o temi SEO i promocije web stranica, pozivamo vas da posjetite našu Semalt blog.